원광디지털대학교

여러분들이 만들고자 하는 여행은 무엇인가요?
어떤 경험을 제공하나요?
누구를 위한 여행인가요?
힐링, 휴식, 치유
타 지역 사람들에게 우리 지역의 무엇을 보여주어야 하나요?
어떤 방법을 통해 홍보해야 하나요?
비슷한 콘텐츠와 어떤 차별점이 있나요?
왜 그 지역에서 당신을 만나야 하나요?

로컬 여행이란 무엇인가?
로컬(Local)? 로컬 여행?
로컬 크리에이터 Local Creator
지역, 자원, 문화, 커뮤니티를 연결해 새로운 가치를 창출하는 "창의적 소상공인"
로컬 관광 크리에이터 Local TRAVEL Creator
지역 자원을 활용해서 관광객에게 제공할 관광 콘텐츠 기획, 제작하여 지역 가치를 창출하는 사람 및 기업/마을을 뜻함

1. 여행 구매 방식의 변화
Online Travel Agency
온라인 여행상품 판매 플랫폼
Online Travel Agency: 온라인 여행사
여행에 필요한 서비스를 온라인에서 제공하는 공간
확산 배경 : 개별 자유여행 확산
-온라인과 소셜미디어를 자유자재로 활용하는 MZ세대
-SIT (Special Interest Tour) 여행의 확산
- 여행의 미래를 위해서는 MZ세대의 OTA 사용 및 구매 방식에 대한 구체적인 니즈 분석이 필요

3. 여행 소비 주체의 변화, 핵심타겟은 누구인가?
밀레니얼과 Z세대가 여행시장의 소비자로 변화해 감에 따라 관광시장 또한 이들 소비자의 요구에 맞춘 서비스를 제공하고, 시장 은 점점 소비하는 주체에 맞춰 변해가고있음 [누가 여행의 주체이며, 여행 소비력이 큰가?]
B Baby Boomer (1940-59)- 전쟁 이후 독재와 억압을 경험 산업화 주역 이상주의 혁명적, 집단적 TV
X Gen X(1960-79)- 정치적 변화 자본화, 엘리트의 독점 민주화 주역 물질적, 경쟁적 개인주의 386컴퓨터 삐삐와 워크맨
Y Millennial (1980-94)- 세계화, 경제적 위기 인터넷의 출현 청년실업과 YOLO(욜로) 의문, 자기 자신으로 회귀 글로벌리스트 스마트폰/ 태블릿
Z Gen Z(1995-2010)- 모바일과 복합 현실 소셜 네트워크, 디지털원주민 다양성을 중시하는 편견 없는 세대 불분명한 정체성 소통 중독, 대화자, 현실주의 사물인터넷(IoT)

3. 여행 소비 주체의 변화, 핵심2024년 지금, 여행은 무엇인가요?
하루에 100개만 파는 한정판 찹쌀떡을 먹기 위해 00군 작은 떡집으로 가는 것
일/생활/여행 경계가 사라짐
각자의 취향과 목적에 따라 세분화
지역 축제에 제일 먼저 참가하여 인생샷을 찍기 위해 그곳으로 향하는 것
제철 복숭아를 직접 따서 먹기 위해 복숭아 농장으로 가는 것
 
숲으로 둘러싸인 수영장이 딸린 팬션에서 지역 배달 음식을 시켜 먹으며 넷플릭스를 보며 2박 3일 보내는 것 일상을 벗어나 비일상을 경험하는 것
백종원 씨가 추천한 맛집을 가기 위해 4시간 동안 차를 타고 달리는 것

3. 여행 소비 주체의 변화, 핵심2. 지속가능한 수요 상품 구성요소
전문성 Professional- 지식, 열정, 나만의 관점을 공유하는가
특별한 기회 Unique Chance- 다른 곳에서는 만나볼 수 없는 특별한 경험을 제공하는가
교감 Connection- 모든 게스트가 환영받고 친구처럼 어울릴 수 있는 환경을 조성하는가

3. 여행 소비 주체의 변화, 핵심3. 트렌드 키워드 (1) 채식 (Vegan)
소수 취향으로 여겨졌던 채식주의는 웰빙 트렌드를 타고 대중화되면서 새로운 트렌드로 부상 환경보호, 동물복지 윤리소비로 이어지는 채식주의(비거니즘)는 여행업계에서도 주요 키워드로 자리잡음
2022년 국내 채식인구 약 200만명 (인구의 4%)
남성(26%) 보다는 여성(43%) 이 채식 주의 실천 또는 지속 의향이 높음 채식주의를 유연하게 실천하는 사람(플렉시테리언)의 수가 증가 추세
성별 채식 의향
연령대별 채식 선호 / 의향
3. 트렌드 키워드 (3) 환경
1. 환경을 보호하며 여행하는 친환경 여행은 초기에는 불편한 여행으로 여겨졌으나 팬더믹 이후 2030을 중심으로 트렌디한 여행 형태로 자리잡기 시작함
2. 관광 콘텐츠키워드: 착한여행, 플로깅, 비치코밍, 줌깅, 제로웨이스트, 제로플라스틱 여행 등으로 연관 사업도 함께 성장하는 중
3. 가보지 않은 도시, 소도시 여행, 슬로시티와 같은 로컬을 여행하는 것 또한 환경을 생각하는 여행으로 여겨짐

3. 여행 소비 주체의 변화, 핵심[참고] '산/숲' 로컬 컨텐츠 상품 확장 모델 (요약)
숲/산
타겟, 취향, 시간, 이동 수단, 호스트, 연관컨텐츠 결합
1) 미취학 아이들와 함께하는 숲 여행
2) 초등생을 위한 숲여행
3) 중/고등학생을 위한 숲 해설여행
4) 아침을 깨우는 숲체험 (체류 연계)
5) 야간 숲 체험 여행
6) 일출산행
8) 프라이빗 투어
9) 당일 버스 패키지 여행
10) 마을 주민과 함께하는 여행
11) 숲해설사와 함께하는 여행
12) 농부와 함께하는 채집 산행 여행
13) 주변 인기관광지연계
14)쿠킹클래스 연계 프로그램